Przewodnik po planowaniu kampanii
- określ cel kampanii (czy jest to kampania wizerunkowa, produktowa, promocyjna, itd.)
- zastanów się, kto stanowi twoją grupę docelową
- zdefiniuj zasięg kampanii
- określ budżet kampanii
- rozplanuj kampanię w obrębie miasta
- zastanów się, w jakich miejscach koncentruje się twoja grupa docelowa w mieście (POI – points of interest)
- dobierz format i usytuowanie nośników do treści przekazu i grupy docelowej
- dostosuj projekt graficzny do outdooru
- przetestuj wybrany layout na symulatorze pokazującym plakat z różnych odległości (skonsultuj się z działem obsługi klienta firm Ströer Media lub Cityboard Media)
- możesz także skorzystać z badań pre-test (badania projektu przed rozpoczęciem kampanii) i/lub z badań post-test (sprawdzenie efektywności kampanii oraz odbioru projektu twojego plakatu przez potencjalnych klientów)
Wiesz już, jak zaplanować swoją kampanię? Pokaż się!
 |
- planując kampanię promocyjną skoncentruj swój budżet w krótszym czasie (np.: dwa tygodnie, używając większej liczby nośników)
- planując kampanię wizerunkową lub informującą o produkcie/usłudze możesz użyć mniejszej liczby nośników, rozłożonych w dłuższym czasie (np.: miesiąc lub więcej)
- jeśli chcesz zwiększyć zasięg swojej kampanii (dotrzesz do większej liczby osób, będziesz obecny w większej liczbie punktów w mieście) nie zwiększając znacznie budżetu, zaplanuj kampanię ze zmianą lokalizacji nośników reklamowych w połowie jej trwania (np.: 2×2 tygodnie)
- stwórz projekt graficzny swojego plakatu dostosowany do medium, jakim jest reklama zewnętrzna, nie kopiuj projektu z prasy
- dysponując bardzo ograniczonym budżetem skup się na miejscach, w których jest największe natężenie twojej grupy docelowej (użyj POI)
|
|
